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UWB防丢器市场，Airtag之外，还有什么？-

发布时间：2025-12-11

定位技术，天生的应用场景就是“查找”这个功能，目前市场上常见的UWB、蓝牙等定位技术，都把“寻物导向”当成一个重要的功能，而实现找寻这个功能具体会有什么样的产品，又不一样。

比较主流的产品有以下两类：

第一类：是就是防丢器Tag，单独做一个用于追踪物品的小硬件，常见的有蓝牙Tag、UWB+蓝牙Tag，当然也有室外GNSS定位的防丢器，因我们聚焦的是短距定位技术，卫星定位就不在本文的讨论范围。

第二类：就是把UWB或者蓝牙植入已有产品中，从而让产品可以具备防丢器的能力，比如耳机仓、触控笔、手表手环等。

自苹果发布Airtag之后，不仅仅带火了UWB-Tag产品，同样的，让市场上也出现了很多基于纯蓝牙技术的Tag平替产品。

老话题，在Tag市场，到底需要不需要用到UWB

就Tag产品而言，市场上对于UWB与蓝牙Tag，一直会有争论。

看好UWB-Tag的人认为，在Tag寻物场景，因为大多发生在室内且有遮挡的环境，UWB提供的方位信息很实用，再结合Findmy这样的网络，对于一些贵重物品的追踪找寻，体验很好，虽然UWB功耗较高，但UWB-Tag都会兼容蓝牙，大多数时候是用蓝牙进行工作，续航也扛得住。

而看好蓝牙Tag的人认为，蓝牙Tag价格优势明显，这对于需要走量的消费品来说，这一点就很关键，且蓝牙Tag的功耗还很低，虽然在方位判断不精准，但可以通过蜂鸣器这样的辅助手段，也能在小范围找到物品。而且现在蓝牙Channel Sounding也开始成熟，对于蓝牙的定位能力提升了很多。

笔者认为：就技术性能的优劣势，以及考虑价格等因素之后，在Tag产品上，具体用UWB还是纯蓝牙Tag，并没有绝对的孰优孰劣，更多的是一种商业选择。

因为对于公司来说，做出一款产品，最终的目的是赚钱。所以，对于Tag这类产品来说，卖的很便宜，也不见得就会有很大的出货量，消费者就能买单。在京东上，笔者看目前市场上的蓝牙Tag，大多单价在20-60之间，相比于Airtag的价格（当前是249元/个，早期是299/个）便宜了很多。但其实这些蓝牙Tag品牌的销量远没有Airtag多。

这里面有很多原因，比如苹果的品牌影响力确实大，有品牌溢价；也可能有苹果的东西确实做的不错的原因，虽然BOM成本的价格并没有贵多少，但消费者原因为了一些小幅度的体验提升而买单；还有一个重要的原因，是苹果的生态庞大，推出的“Findmy”功能，就是依靠庞大的生态，可以基于丢失Tag周围的iphone设备找寻到丢失物品，这才是Tag产品的灵魂，没有这样的生态，Tag产品的价值就废了一大半。

所以，并不是价格便宜就一定有量，目前看起来，对于Tag类产品来说，主流有量的品牌是手机品牌的产品，搭配手机做生态产品，因为只有手机厂商有这样“寻找网络”的生态，其他第三方品牌只能去兼容这些生态，天然就劣势了。

说一句题外话，目前“Findmy”生态网络最好的就是苹果，且苹果也一定程度的开放了“Findmy”网络，可以让第三方的产品接入它的生态，这也给了很多第三方企业的市场机会，据了解，国内的Tag厂商，每年的“Findmy”蓝牙Tag产品的出货量有几千万PCS，由此可见，这个市场的潜力确实挺大的。

聊聊UWB-Tag市场最新现状

目前市场的UWB-Tag项目主要有以下几个：

苹果的Airtag：这是UWB-Tag最大最典型的项目，每年有小几千万PCS的出货量，用的是苹果自研的U1/U2芯片。

三星的Samrt-Tag：目前卖的是第二代产品，据了解，2026年会发布第三代产品，其年出货量，行业预估大约在1000万PCS左右。目前芯片用的是NXP，据悉，第三代Tag可能会有部分给国产芯片的机会。

MOTO-Tag：2024年发布了第一代UWB-Tag，据悉，目前第二代产品已经完成了选型与研发，预计很快会推出来。每年的量应该在百万级PCS。MOTO-Tag第一代与第二代用的都是国产芯片。

小米Tag：小米UWB-Tag还没正式发布，但据了解，很快就会发布，第一代用的是NXP的芯片，后续的迭代产品，很有可能用成本更低的国产芯片。

除了这些手机厂商之外，也有其他第三方品牌发布的UWB-Tag产品，但相比于手机品牌的量都很小。

Tag之外，也有更多的UWB寻物产品

文章开头也有介绍，除了单独的Tag产品外，还有部分产品是把UWB芯片直接做进产品里面，以实现寻物的功能。

目前UWB寻物还是比较“贵”的功能，单独的Tag都要一两百，所以很显然，用得起这样的产品它的售价不会便宜。