根据行业分析机构Counterpoint发布的XR（VR/AR）报告，全球XR头显市场出货量预计将从2021年的1100万台增长到2022年的3000万台，2025年将达到1.05亿台。眼下Oculus Quest系列、索尼PlayStation VR2和苹果 AR／ＭＲ头显都将集中发布，背靠字节跳动的Pico正加速奔跑，据传将上调今年VR设备出货量目标至180万台，一切正如Counterpoint认为，2022年XR头显销量将会开始进入爆发期。

在政策、资本、市场多重利好下，手机厂商、互联网巨头、初创公司都在积极参与，XR行业临界点已来。

国内XR硬件玩家及布局一览：

XR行业临界点三依据

• 硬件体验友好，价格利于市场培育

根据现有量产厂商的产品形态及售价来看，XR产品基本以一体机为主，其功能完善、轻量化的特点使硬件体验更加友好，且售价基本在3000元以下，与中高端智能手机的价格相当，利于C端市场培育。

• 应用场景日渐多元

不仅在游戏影音场景带来创新体验，近年XR产品在不同应用场景相继落地：

在工业场景，AR可应用于生产环境模拟、机械操作培训等环节；

在K12教育、职教场景， XR技术可对难以实操的高价值设备进行虚拟仿真实训学习；

在高危作业如电网等领域，VR虚拟仿真技术支持对大型设备进行操作学习，提高安全性和效率；

在医疗领域，使用AR、VR技术支持对手术进行术前规划、远程协助、急救安全教学等；

在文旅行业，XR技术推动产生更多元化的艺术创作和沉浸式的视觉体验

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• 头部大厂加快布局，最大力量拉动行业增长

苹果在智能硬件终端的影响力毋庸置疑，前有ｉｐｏｎｅ引爆智能手机市场，后有iPad、iwatch、TWS无线耳机不断引领智能硬件浪潮，相关消息透露苹果将于２０２２底或者２０２３年一季度发布AR／ＭＲ头显，那么随着苹果在C端的强大号召力，AR头显发布后或将在行业内带来连锁反应，尤其消费级市场上有望实现突破。

头部企业行动后，将吸引更多玩家入局并丰富生态，最大程度推动行业发展。

2022年5月26日，由亚马逊云科技主办的智能硬件行业创投与发展助力峰会（暨亚马逊云科技“新一代智能硬件加速营”发布会）将于中国智能硬件产业集聚地——广东深圳召开，峰会将切实从智能硬件及XR产业机遇、产品研发思路等核心话题出发，结合亚马逊在营销、出海、AI赋能、融资等环节的能力和经验，为入会者带来最实际的知识和商机，致力促进产业伙伴交流合作。

XR智能硬件四趋势

• XR一体机未来是主流

XR一体机是指具备独立处理器的XR头显，即具备独立运算、输入和输出功能。其功能上虽不如外接式XR头显强大，但没有连线束缚，自由度更高。

• 短期VR向C,AR向B

分别来看，VR头显在2020年和2021年迅速增长，主要得益于Oculus Quest2在消费领域以及DPVR和Pico在企业领域的良好表现：Quest2上市后热销累计超1000万台，中国厂商DPVR和Pico在２０２１年出货量皆突破５０万台；

AR头显从2016年开始主要服务于企业细分市场，但这种现状在不久的将来可能改变，随着Apple的入场，更多其他品牌将对消费级AR领域进行布局。

• AR硬件有望接棒智能手机成为下一代超级智能终端

相对于VR偏重于游戏、娱乐、社交等场景，AR具备更清晰更广阔的应用场景，除了Meta重注VR外，谷歌、微软、苹果等科技巨头都更加重视AR领域的布局。

• 从硬件导向逐步向营销导向、内容导向过渡

以pico为例，2021销量暴涨很大程度源于字节自身流量平台营销，XR硬件已经到了规模化营销的阶段，通过营销来提升消费者对XR的认识与兴趣，同理Meta也开放了首家线下实体店来满足用户体验。而内容则是XR的生命线，内容生态直接决定XR的未来。对于创业公司来说，在自身没有强大营销资源及生态能力的情况下，借助第三方平台的力量或许是条捷径。

面对XR行业的临界点，创业者如何抓住行业时机并享受XR时代红利？这场智能硬件行业创投与发展助力峰会将回答以上问题。

峰会亮点

1.天风证券、香港X科技基金嘉宾带来智能硬件及XR市场脉搏分析，阐述创业融资机遇；

2.亚马逊云科技携最新智能硬件新品（家庭机器人Astro）亮相，解密创新技术；

3.亚马逊云科技IoT全矩阵产品新介绍——全矩阵产品与用户服务介绍；

碰撞

一手

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