向来喜爱与新科技结合的运动品牌Nike，下个赛季将取代Adidas 成为NBA 球衣独家赞助商;随着新赛季的脚步逼近，NBA 球衣也发生了不少变化，新的球衣衫角的尺码章里Nike 内置了NFC 晶片，透过手机APP，可以让球迷们更贴近感受喜爱的球员与球队的资讯。

Nike从今年的新赛季起，将会成为NBA 球衣制作的合作伙伴，由Nike 与NBA 联手推出的全新球衣系列名为Connected Jersey，将「NFC晶片」植入球衣的这种新互动方式， Nike 副总裁Stefan Olander 也表示：「我们知道自己可以做出最棒的产品。但在此之上，我们还想做更多事情，我们了解球迷对球星、球队的激情，所以在这方面，我们希望有所贡献。」

消费者仅需透过手机打开「NikeConnect」APP 后，触碰球衣内置的NFC 晶片的标签，便可聆听该球衣相对应队伍的精选的歌单，感受球员与球队的备战节奏与观看喜爱的球队以及球员的Highlights(精彩表现)。

粉丝可以随时贴近NBA 动态，未来还可提前购买比赛门票和第一时间收到Nike 新鞋等优惠。让球迷能透过球衣与比赛、球员更拉得更近，打破框架，颠覆传统球衣的样貌。

而 Nike「接手」后亦改变了传统主、客场球衣命名规则，新赛季起主队可随意挑选想穿着的球衣版本，客队也能自由选择相对应的球衣。

　　▲ Connected Jersey系列球衣，透过手机APP与衣衫角中的NFC晶片，让球迷们可以透过球衣与手机互动。

专家预测，NIKE 此举最大的后续应用(或者效益)，在于透过NFC 功能的引入让NBA 在赞助商面前有了新的广告投放渠道，或许这也是NBA推出这款「NFC球衣」的主因之一。尤其在这个赛季，NBA 首次开放了球衣的胸前的空间成为「广告栏位」，比如Orlando Magic(奥兰多魔术队)的左胸前广告就被迪士尼以一份三年的合约给买下。

　　▲ Orlando Magic与迪士尼签署了新合约，在新赛季魔术队的球衣上，将出现迪士尼的LOGO。

看到这边你是否会认为，未来可能会在魔术队的球衣上看到米奇与米妮手拉手的逗趣画面?这可能要让你失望了，按照NBA 目前的规定，从2017-18 赛季开始，NBA球队可以在球衣上印刷商业广告，不过只允许各支球队出售他们球衣上尺吋为2.5 英吋x 2.5 英吋(大约是6.35公分x 6.35公分)的广告空间。

大多数媒体认为，NBA 此举意味着将加强内容服务，如今关于NBA 球队、球员资讯甚至是官方颁布的内容，在Twitter、Facebook、Instagram 等不少社群平台上均有所露出，不管是横向还是垂直的生态，都朝稳定发展地趋势经营。那么「NFC球衣」是否能够吸引消费者的目光、及购买欲望?未来的方向和运营都是一个未知数。

Nike 首席数据分析师Adam Sussman 说明：「我们首先考虑让这款球衣带给球迷良好及流畅的体验，然后再考虑如何让它创造真正的价值。」从中，我们可以判断出Nike首先要做的是将服务流畅地推出，后续才考虑要提供、甚至拓展成为什么样的内容。

能运行NFC 球衣的装置是有限制的，Nike Connect 应用程式目前支援iOS 11 和Android4.2以上系统的用户。

过往的纪录中，Nike一向善于利用「科技」来贩售自己的产品，去年九月初Nike就在纽约的Nike By You Studio 推出了一项定制鞋服务Nike Makers' Experience，消费者可以利用投影、AR等技术定制球鞋花纹，不到90 分钟就可以取货带走。

这项服务虽还在体验阶段，其流程-首先Nike 会以Air Presto X 鞋款作为蓝本，让消费者从四种不同的图形种类做选择，包括鞋面的图案及颜色;设计过程中还加入动态追踪以及投影系统，让消费者自由制定图型、文字等，比如名字、日期或者是一句话，总之整体服务更贴近人，且大幅缩短制鞋服务的等待时间。

虽然现阶段可挑选的花纹与颜色并不多，且任何细节与花纹的调整上，尚需与工作人员进行面对面的沟通，但Nike 表示，未来会对于这部份进行改进优化，目标是让消费者透过「声控」的方式，即时控制投影，让整个订制的体验更加无缝自然;从中可以看出Nike大秀「科技肌肉」的意味相当浓厚，对于未来多样化服务，准确地给予承诺。

另外，去年6 月Nike 与一家纽约米其林二星餐厅「Momofuku」跨界联名，推出了一款限量板球鞋名为「Nike SB Dunk High Pro Momofuku」并结合AR 技术，只要使用者扫描Momofuku 餐厅菜单，这款球鞋的AR Model 图就会出现，使用者可从各个角度了解这款球鞋的细节并订购。

使用者开启SNKRS App扫描菜单后，就可看到该款球鞋的细节。

去年7月，Nike与纽约著名餐厅「Momofuku」的主厨兼创办人David Chang，展开跨界联名合作。

Nike 一直以来都注重产品与新科技的结合，辅以创新的品牌行销方式占领市场，乐于接受科技力量，让品牌持续在运动产品上创新突破;球鞋加入新科技，善于利用体感侦测、扩增实境展示产品，透过让人耳目一新的行销与内容广告，这一手COMBO， Nike 是愈玩愈有心得，愈玩愈溜。

不管大家看不看好这次的NFC 晶片球衣，未来Nike 与NBA 的球衣合约还有8 年，倒是可以期待未来Nike 可以给我们带来怎么样的惊喜。